Van zoekwoord naar antwoord: hoe AI je SEO-strategie verandert

Klinkt handig? Is het ook. Heb je zelf inmiddels vast ook al ervaren. Maar vergis je niet: dit verandert de spelregels voor jouw SEO en contentmarketing. Als zichtbaarheid in Google belangrijk voor je is (en dat is het), dan moet je hier nú iets mee. Begin deze maand gaven we er al een webinar over (check ‘m hier). In deze blog zetten we de belangrijkste inzichten voor je op een rij.

We pakken er even een voorbeeldje bij. Onderstaande afbeelding laat zien hoe een AI Overview eruit kan zien bij een zoekopdracht als “Hoe kies je een marketingbureau?”. Je ziet, in dit geval toont Google direct een tekstueel overzicht met belangrijke factoren om rekening mee te houden. Ook zien we bronnen aan de rechterkant verschijnen.

Het doel van AI overviews is om gebruikers sneller een antwoord te geven zonder dat ze door hoeven te klikken naar websites. Dat maakt de ervaring efficiënter voor de gebruiker, maar dat betekent dus ook verandering in de zichtbaarheid en het verkeer van websites die normaal organisch verkeer ontvingen op dergelijke zoekopdrachten.

Veel verandert! De ruimte boven in de zoekresultaten wordt vaker ingenomen door AI Overviews. Met alle secties in de SERP verplaatst het eerste organische resultaat al snel naar onder de vouw. Dit beïnvloedt de CTR en zorgt voor minder organisch verkeer naar de website.

Ook is de content in de AI Overview onvoorspelbaar. Niet alleen pagina’s die in de top 10 ranken zijn hierin zichtbaar, maar buíten de top 10 maak je ook een kans.

Deze verschuiving zorgt voor de noodzaak om je KPI’s te veranderen. Waar eerst organische CTR en SERP feature klikken belangrijke meetpunten waren, is het nu verstandig om ook te kijken naar de zichtbaarheid in AI Overviews of het verkeer vanuit LLMS te meten. Dit kan bijvoorbeeld met tooling middels Peak AI of GA4.

SEO verandert niet alleen door AI Overviews. Ook het zoekgedrag van gebruikers is volop in beweging. Consumenten hoppen tegenwoordig van kanaal naar kanaal, van social media naar zoekmachines, van marketplaces naar zelfs voice assistants, en gebruiken vaak meerdere touchpoints voordat ze een beslissing nemen. Google noemt dit ook wel ‘de messy middle’: die chaotische fase tussen trigger en aankoop waarin mensen eindeloos vergelijken, onderzoeken, twijfelen en weer terugkomen.

En guess what: jouw merk moet daar zichtbaar én overtuigend aanwezig zijn. Niet alleen bovenaan in de zoekresultaten, maar ook op YouTube, marketplaces, socials en reviewplatformen. Want als je daar niet opduikt? Dan win je het niet van de concurrent die dat wél doet.

Om je merk zichtbaar te houden in dit nieuwe landschap, is een omnichannel benadering noodzakelijk. Dit houdt in dat je merk consistent zichtbaar moet zijn op meerdere kanalen. Het heeft niet alleen invloed op je merkbekendheid, maar vergroot ook de kans dat je verschijnt in AI Overviews. Zoekmachines zoals Google halen namelijk informatie uit verschillende kanalen, en merken die sterk aanwezig zijn op meerdere platforms worden als betrouwbaarder beschouwd.

SEO is dus niet langer een solo-actie op je website. Het is een integraal onderdeel van je hele marketingmix. Social media, contentmarketing, e-mail… alles speelt mee. Hoe breder je aanwezig bent, hoe groter de kans dat je op het juiste moment opduikt.

Wil je echt inspelen op AI Overviews? Dan moet je serieus werk maken van Answer Engine Optimization (AEO). Waar traditionele SEO zich richt op het trekken van verkeer naar je website, draait AEO om het direct beantwoorden van vragen. Zó goed, dat zoekmachines jouw content kiezen voor die felbegeerde AI-overzichten.

Het gaat hierbij niet alleen om goede teksten. Je content moet technisch én inhoudelijk strak gestructureerd zijn, zodat large language models (LLM’s) er makkelijk mee overweg kunnen. Denk aan duidelijke koppen, heldere formats en content die inspeelt op verschillende fases in de customer journey, van oriëntatie tot conversie.

Met AEO optimaliseer je niet voor klikken, maar voor antwoorden. En dát is precies wat Google met AI Overviews beloont.

Hoe pas je AEO toe?

Per fase verschilt de content die belangrijk is. We lichten een aantal voorbeelden uit.

TOFU: Top Funnel

In deze fase oriënteert de consument zich. Jouw taak? Helpen, informeren en vertrouwen opbouwen. Denk aan blogs, FAQ’s en how-to’s die inspelen op de eerste vragen van je doelgroep. Wil je optimaliseren voor AI Overviews? Zorg dan dat je:

• duidelijk antwoord geeft (helpful content)
• werkt met een strakke structuur: H1’s, H2’s, bullets, tabellen
• de juiste structured data gebruikt (bijv. Article markup)
• EEAT-proof schrijft: expertise, ervaring, autoriteit, betrouwbaarheid
• bronvermelding toevoegt waar nodig, dat vergroot geloofwaardigheid

MOFU: Middel Funnel

Hier draait alles om het winnen van vertrouwen. De consument overweegt, vergelijkt en zoekt bevestiging. Content met autoriteit werkt, denk aan tutorials, video’s met experts of klantverhalen. Wil je bijvoorbeeld een korte tutorial optimaliseren voor AI Overviews? Zorg dan dat je:

• YouTube-chapters toevoegt voor duidelijke navigatie
• voor ondertiteling en transcripts zorgt. Dat maakt het makkelijker indexeerbaar
• de content via meerdere kanalen verspreidt. Bijvoorbeeld op YouTube, Instagram en je eigen website.

BOFU: Bottom Funnel

Nu is het tijd om te overtuigen. De consument staat op het punt van kiezen. Wat werkt? Productvergelijkingen, reviews en duidelijke USPs.

Ook AI Overviews zijn gek op vergelijkingen, vooral als je ze in een overzichtelijke tabel zet. Zorg hier dat je: 

• transparant bent over de prijs
• ervaring benadrukt met een uitlegfilmpje
• goed de verschillen tussen producten uitlicht
• FAQs toevoegt aan de pagina, die verrijken de content enorm.

Gebruikers zoeken meer dan ooit. Maar ze klikken minder. Daarom is het belangrijk om je niet blind te staren op verkeer, maar te sturen op kwaliteit. Minder bezoekers betekent namelijk niet per se minder conversies.

Voor SEO blijft één ding overeind: helpful content is key. En ook Google’s EEAT-principe (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trust) speelt nog steeds een hoofdrol. Maar de échte gamechanger? Een sterke omnichannel strategie. Door content slim te verspreiden over meerdere kanalen, versterk je je zichtbaarheid. En ja, dat werkt twee kanten op: SEO boost je content, en je content boost je SEO.

Optimaliseren voor AI Overviews? Zeker doen. Maar maak het geen los project. Integreer het in je bredere strategie. En wil je daar écht op scoren? Zet dan in op Answer Engine Optimization. Daarmee vergroot je je kans op zichtbaarheid in het AI-tijdperk van Google.

De zoekmachine van morgen vraagt om een strategie van vandaag. AI Overviews, omnichannel zichtbaarheid, Answer Engine Optimization, het speelveld is complexer, maar ook vol kansen.

Blijf je vasthouden aan oude SEO-tactieken? Dan loop je achter de feiten aan. Wil je wel vooruit? Dan is dit hét moment om je strategie opnieuw onder de loep te nemen.

Boek een strategiesessie met onze specialisten, we helpen je scherpte aan te brengen, kansen te signaleren en concrete stappen te zetten richting zichtbaarheid, vertrouwen én conversie.