Performance Branding met Display Advertising

Traditionele branding draait om emotie, merkvertrouwen en langdurige relaties. Maar de uitdaging? De meetbaarheid. En dat is precies waar Performance Branding in beeld komt. Deze hybride aanpak combineert merkopbouw met meetbare prestaties. Het draait om zowel merkwaarde creëren voor de lange termijn, als concrete resultaten boeken.

In de praktijk betekent dit dat je merkwaarde opbouwt, terwijl je tegelijkertijd tastbare resultaten realiseert. Je hebt de kracht van branding en de effectiviteit van performance marketing in één strategie.

Display advertising is een bewezen strategie voor het vergroten van je merkbekendheid. Maar het gaat verder dan alleen banners op websites. Display ads zijn een krachtig instrument voor het bereiken van de juiste doelgroepen op het juiste moment. In 1994 verscheen de eerste displaybanner online, en sindsdien is het platform geëvolueerd tot een van de meest waardevolle tools in digitale marketing.

Wat maakt display advertising zo krachtig? Het bereik is enorm. Maar wat het nog effectiever maakt, is dat je je advertenties precies daar kunt plaatsen waar je doelgroepen zich bevinden. Dit betekent dat je je merk niet alleen zichtbaar maakt, maar het ook kunt positioneren op precies de juiste plekken met de juiste boodschap.

In het kader van Performance Branding speelt display advertising een cruciale rol. Waarom?

1. Merkbekendheid vergroten: Display ads zorgen voor zichtbaarheid op grote platforms zoals nieuwswebsites, blogs en apps. Dit vergroot je bereik en versterkt de merkassociatie. En hoe groter de exposure, hoe groter de kans dat je merk herkend wordt. 
2. Directe prestaties boeken: Display advertising is een push-kanaal. Het is ideaal voor actiegerichte campagnes die zich richten op conversies. Stel je voor dat iemand een product aan hun winkelwagentje toevoegt, maar de aankoop niet voltooit. Via remarketing krijg je de kans om die persoon met een display banner opnieuw te bereiken, herinneren aan het product en hen aan te moedigen de aankoop af te ronden.

Door display advertising te gebruiken, kun je je merk niet alleen zichtbaar maken, maar ook tastbare, meetbare resultaten behalen die bijdragen aan je groei.

Het draait dus om doelgroepen nauwkeurig targeten. Er zijn twee belangrijke vormen van targeting die essentieel zijn voor performance branding: audience targeting en contextual targeting.

• Audience Targeting: Dit houdt in dat je je richt op specifieke doelgroepen, zoals vrouwen van 25-45 jaar met een interesse in high-end mode of duurzaamheid. Met display advertising kun je ervoor zorgen dat je advertenties precies die mensen bereiken die het meest waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in jouw merk. 
• Contextual Targeting: Hierbij richt je je advertenties op de context waarin consumenten zich bevinden. Bijvoorbeeld, als een consument een blog leest over duurzame mode, kun je display advertenties tonen voor jouw duurzame producten. Dit maakt je boodschap relevanter en vergroot de kans op conversies.

Beide vormen van targeting werken samen om je merk op de juiste manier in beeld te brengen, precies wanneer en waar je doelgroep zich bevindt.

Een ander voordeel van display advertising is de kostenefficiëntie. Je bent namelijk niet afhankelijk van dure CPC (Cost Per Click) prijzen voor populaire zoekwoorden. Display ads geven je dus de mogelijkheid om je doelgroep te bereiken op basis van context en interesses, zonder dat je constant wordt geconfronteerd met hoge biedingen op zoekwoorden.

Door je advertenties te plaatsen op de juiste contextuele platforms en audiences te targeten die passen bij je merk, kun je je bereik maximaliseren en tegelijkertijd je kosten optimaliseren.

Daarnaast is een ander groot voordeel van display advertising dat je niet afhankelijk hoeft te zijn van Google. Consumenten bevinden zich niet uitsluitend in zoekmachines. Ze lezen bijvoorbeeld ook artikelen op websites, kijken video’s, volgen blogs of scrollen door social media. Display advertising maakt het mogelijk om daar zichtbaar te zijn, op het moment dat je doelgroep niet actief op zoek is naar je product, maar wél openstaat voor je boodschap. 

Plaats je bijvoorbeeld display advertenties voor jouw fashion merk op sites zoals Linda.nl of Vogue.nl, dan bouw je merkautoriteit op en vergroot je de kans dat consumenten jouw merk associëren met kwaliteit. Dit draagt bij aan zowel merkherkenning als positieve merkassociaties – twee elementen die cruciaal zijn voor duurzame merkopbouw.

Display advertising is niet zomaar een visueel kanaal – het is een essentieel onderdeel van een Performance Branding-strategie. Het combineert merkopbouw met meetbare prestaties en biedt bedrijven de mogelijkheid om zowel nieuwe doelgroepen aan te trekken als bestaande klanten opnieuw te betrekken.

Het gebruik van display advertising biedt je de tools om je merk te laten groeien, terwijl je tegelijkertijd concrete resultaten boekt. Meer bereik, meer merkherkenning, en meetbare conversies – dit is de kracht van display advertising in Performance Branding. 

Ga voor duurzame groei, merkloyaliteit en blijvende impact!