Content, content, content. Er is ontzettend veel content gecreëerd om de verhalen op de vele verschillende kanalen te vertellen. Door on- en offline te combineren zorgden we voor een perfecte mix in de funnel. Via Instagram, Facebook en LinkedIn genereerden we een groot bereik tegen gunstige kosten en door vervolgens te targeten op interesses rondom ondernemen, functietitels en slimme lookalike doelgroepen op basis van data, wisten we zeker dat we de juiste doelgroep te pakken hadden.
Met de inzet van Digital Out Of Home (DOOH) verbreedden we die doelgroep. Op schermen rondom de woon-werk reisroutes van ondernemers plaatsten we prikkelende content op maat, precies op de momenten dat ze traditioneel de meeste reisbewegingen maken. Bij tankstations en op treinstations in de Randstad, terwijl we natúúrlijk ook het magische Groningen niet oversloegen. Hometown van onszelf en Voys, maar ook het paradijs voor (jonge) ondernemers en startups.
Vervolgens hebben we Youtube ingezet om voor een gunstige prijs kwalitatieve resultaten te genereren, zoals een hoog uitkijkpercentage. Exclusieve B2B doelgroepen van Google, interesses rondom ondernemen, plaatsing op zakelijke kanalen en de levensgebeurtenis ‘een bedrijf starten’ maakten het mogelijk om ook hier op perfect op maat uit te leveren. Om de resultaten ook tussentijds te managen, hebben we via YouTube een brandlift ingezet die ons inzicht gaf in het aantal mensen dat positief is beïnvloed door de campagne.
Op alle bovenstaande online kanalen hebben we retargeting ingezet om een waterval-effect te creëren. Gebruikers die in fase 1 een video bekeken, zagen later een opvolgende video in fase 2. Zo namen wij ze bij de hand en liepen we stap voor stap door alle fases heen.