Van studio naar digitale schaalbaarheid: contentcreatie met AI

Copy & Creatives

Content dat de vonk doet overslaan

Nieuwe haarden introduceren betekende voor Dimplex veel fysieke shoots, verschillende interieursettings en handmatig werk voor talloze bannerformaten. Met uiteenlopende interieurstijlen per land was dat kostbaar en tijdrovend.

Daarom verruilden we het traditionele fotoshootmodel voor een AI-gedreven contentaanpak. Zo kunnen haarden snel worden vertaald naar passende campagne-assets voor iedere markt en ieder kanaal.

Het resultaat? Meer snelheid, meer flexibiliteit en een contentproces dat meegroeit met het assortiment.

2.29%

CTR OP META

53%

GROEI IN ROAS

SCHAALBAAR

CONTENTPRODUCTIE MET AI

Wij zijn fan van Dimplex Fires

Bij Dimplex Fires draait alles om sfeer, techniek en die perfecte beleving in je interieur. Als onderdeel van de Glen Dimplex Group en wereldmarktleider in elektrische vlamtechniek leggen ze de lat extreem hoog. Met hun duurzame vuren spelen ze feilloos in op hoe we vandaag de dag willen leven: flexibel, sfeervol en met oog voor design, in elke ruimte van het huis.

En daarom zijn wij fan van Dimplex Fires. Ze snappen dat een product pas écht tot leven komt als de beleving klopt. Die drang om de markt continu te vernieuwen en te verrassen, is precies wat ons verbindt.

De uitdaging

Bij Dimplex kostte het maken van nieuwe productbeelden veel tijd en budget. Iedere haard vroeg om een passende setting en iedere markt om een eigen stijl. Vervolgens moesten de beelden ook nog handmatig worden omgezet naar de vele formaten voor Display, Google Ads en Meta.

Dat maakte het lastig om snel in te spelen op nieuwe modellen, trends en campagnes.

Onze uitdaging? Hetzelfde kwaliteitsniveau behouden, maar het proces een stuk sneller en schaalbaarder maken.

Onze strategie

Voor Dimplex ontwikkelden we een innovatieve en slim ingerichte Nodes-setup waarmee we contentcreatie zo veel mogelijk automatiseerden. Alle benodigde productinformatie werd automatisch opgehaald uit de productfeed en verwerkt in AI-prompts, van productnaam en USP’s tot het type haard en de bijbehorende product afbeelding. Zo ontstond een datagedreven workflow waarmee we sneller, slimmer en schaalbaarder content lanceerden. Hoe we dat precies deden? We gebruikten verschillende AI-tools die naadloos met elkaar samenwerkten:

Een Large Language Model (LLM) fungeerde als cruciale schakel. Het model pakte de ruwe data uit de productfeed op, vulde ontbrekende informatie aan op basis van de context en combineerde specifieke variabelen, zoals afmetingen, het land en de interieurstijl, tot één perfect gestructureerde generatieve prompt. Deze interieurstijlen werden niet willekeurig gekozen, maar waren direct gebaseerd op de officiële stijlgidsen van Dimplex. Door dezelfde richtlijnen te hanteren als die van de eerdere fysieke fotoshoot, sloten alle gegenereerde beelden vanaf het begin naadloos aan bij de merkidentiteit.

Van beeld naar banner

De beelden werden gegenereerd in Krea.ai, waarbij de originele productfoto via vaste regels altijd realistisch in de scène werd gepositioneerd. De AI maakte direct meerdere varianten per haard, waarna via een human-in-the-loop kwaliteitscontrole de beste versie geselecteerd en gefinetunede werd. Hierdoor bleef de productveiligheid gegarandeerd en sloot de advertentie exact aan bij de realiteit.

Omdat er in de prompts al rekening was gehouden met de benodigde ruimte voor bannertekst, voegden de templates automatisch de juiste branding en USP’s toe. Deze geautomatiseerde workflow bracht de productietijd terug naar slechts 15 minuten per type haard, wat zorgde voor maximale snelheid en onbeperkte schaalbaarheid voor de campagnes.

Het resultaat

Met deze AI-workflow hebben we laten zien dat kwaliteit en schaalbaarheid uitstekend samengaan. Binnen de Performance Max-campagnes steeg de ROAS met 53%. Ook op Meta presteerden de AI-gegenereerde visuals vergelijkbaar met traditionele fotografie: de doorklikratio bleef nagenoeg gelijk, wat bevestigt dat de beelden goed aansloten bij de doelgroep.

De grootste winst zat in de flexibiliteit. Complete productlijnen konden in korte tijd worden geactiveerd, ook als er nog geen fysieke showroom- of fotoshoot beelden beschikbaar waren. Daardoor konden nieuwe haarden veel sneller worden opgenomen in campagnes en was het eenvoudiger om content af te stemmen. Dat zorgde voor relevantere advertenties, kwalitatievere clicks en een hogere conversiewaarde.

Met deze aanpak is Dimplex veel minder afhankelijk van traditionele fotoshoots. Er staat nu een schaalbare workflow waarmee nieuwe campagne-assets snel kunnen worden ontwikkeld en uitgerold. Of het nu gaat om een nieuw model, een seizoenscampagne of een specifieke interieurstijl voor een bepaald land: er is altijd snel passende content beschikbaar om campagnes actueel en relevant te houden.

Dimplex

Jelmer Zijlstra, Senior Online Marketeer

“De samenwerking met Tomorrowmen™ heeft ons geholpen om campagnematerialen veel slimmer en efficiënter te ontwikkelen. We kunnen nu sneller schakelen, meer variatie creëren en eenvoudiger opschalen over verschillende markten en producten. Dat opent voor ons veel nieuwe mogelijkheden.”

Hoe kunnen we jou helpen?

Wij houden wel van een uitdaging. Zeker als iets sneller, slimmer of schaalbaarder kan. Dan gaan we net zo lang door tot we een manier vinden die werkt. Want: kan niet bestaat niet™. Neem contact op om te zien wat we voor jou kunnen doen!