Winstgevende groei met margesturing als kern

Digitale Marketing Strategie

SEA

Complexe informatie toegankelijk en intuïtief

Summum wil groeien, maar niet zomaar groeien.. winstgevend groeien! Wij zorgden voor een strategie die budget slim inzet op high-margin producten. Door campagnes te splitsen op marge en automatisering via Channable, behaalden we maximaal rendement.

Het resultaat? Meer impact, meer efficiëntie – en een solide basis voor duurzame groei.

+67 %

Omzetstijging

Dankzij een gerichte focus op margerijke producten.

+24 %

Groei in ROAS

Het budget werd strategischer ingezet, wat leidde tot een betere opbrengst.

+35%

Meer budget, maximaal rendement

Elke extra euro winstgevend geïnvesteerd.

Wij zijn fan van Summum

Een sterke, eigenzinnige stijl, daar houden wij wel van. En dat is precies wat het Amsterdamse modelabel Summum, opgericht door Jos en Jorien Wijker, sinds 1998 mogelijk maakt.

Kwaliteits kleding waarmee elke vrouw haar echte, eigen persoonlijkheid kan laten zien. Gewoon comfortabel jezelf zijn. Summum snapt het. En precies daarom werken we zo graag samen met ze.

Margesturing als kern

Summum wilde groeien. Maar niet zomaar groeien – winstgevend groeien. In een markt waarin advertentiekosten hoog zijn en concurrentie moordend, vraagt dat om meer dan alleen een stijging in traffic. Het draait om gerichte inzet van budget, met focus op de producten die écht bijdragen aan de winst.

We bepaalden een strategie met marge sturing als kern.

Waarom? Producten met lage marges kunnen je budget opslokken voordat je het weet, terwijl high-margin producten juist zorgen voor maximale opbrengst per conversie.

Door campagnes op te splitsen in drie duidelijke marge groepen – low, mid en high – konden we iedere euro gericht inzetten. Niet alleen voor meer inzicht in de prestaties, maar ook om meer impact te maken op de bottom line.

Met deze strategie schoten we niet alleen raak, we legden ook de basis voor langdurige, winstgevende groei.

Segmentatie, Automatisering en Focus

Om de doelen van Summum te bereiken, ontwikkelden we een volledig hernieuwde strategie voor Google Ads. Het plan draaide om segmentatie, automatisering en focus:

1. Splitsen van Performance Max-campagnes

We creëerden drie afzonderlijke campagnes, gebaseerd op marge groepen:

Low Margin
Mid Margin
High Margin

2. Slimme automatisering met Channable

Door slimme segmentatie in Channable konden we producten categoriseren op basis van actuele marges. We stelden een set strenge, geautomatiseerde regels op die ervoor zorgen dat deze indelingen altijd up-to-date bleven.

3. Focus op top-producten

Met deze opzet maximaliseerden we de zichtbaarheid van high-margin producten. Tegelijkertijd zorgden we ervoor dat tijd en budget efficiënt werden besteed.

Onze impact die telt

Mooie resultaten! Binnen vier maanden steeg de omzet met maar liefst 67%, dankzij een gerichte focus op margerijke producten. Daarnaast realiseerden we een groei van 24% in Return on Ad Spend (ROAS), doordat het budget strategisch werd ingezet en zo een hogere opbrengst opleverde. Met 35% extra budget wisten we maximaal rendement te behalen door elke geïnvesteerde euro winstgevend in te zetten.

Deze aanpak maakte de campagnes niet alleen effectiever, maar versterkte ook de klantbetrokkenheid en verhoogde de efficiëntie. En dat alles lekker op onze eigenzinnige manier 🙂

Hoe kunnen we jou helpen?

Slimme advertenties zorgen ervoor dat je zichtbaar bent op de momenten die er echt toe doen, of het nu gaat om merkbekendheid of het genereren van conversies.

Geen verspilde klikken, met een datagedreven aanpak maken we elke euro waardevol. Samen aan de slag?