Van hype naar herhaal aankoop: hoe Candyspot TikTok-gebruikers bindt

Digitale Marketing Strategie

Social Advertising

Geen one-hit wonder maar dé ultieme snoepbestemming

Snoep verkopen is één ding. Een snoepbeleving creëren is next level. Hoe zorg je dat consumenten niet alleen kopen, maar blijven terugkomen? Dat ze Candyspot niet zien als zomaar een webshop, maar als dé ultieme snoepbestemming? Dáár zat de uitdaging voor Candyspot. En daar mochten wij bij helpen!

Met Interactieve TikTok campagnes voor een betrokken doelgroep en een slimme keuzehulptool die hen leidde naar nieuwe favorieten zorgde we voor blijvende impact. Van hype naar herhaalaankoop!

+2500

Antwoorden

Waardevolle inzichten

€1,04

CPM

Minimale kosten voor maximale exposure

+1 mln

Views

Enorm bereik binnen de doelgroep

Wij zijn fan van Candyspot

Candyspot is dé plek voor snoep dat je nergens anders vindt. Uniek, trending en verslavend lekker. Als dochter van Groeneveld Groothandel, de B2B-gigant in snoep, brengt Candyspot die eindeloze variatie rechtstreeks naar de consument. Limited editions en internationale viral hits? Ze hebben het.

De wens van Candyspot

Candyspot heeft een website met een groots aanbod van meer dan 2.500 producten, maar de meeste consumenten bezochten deze vaak slechts één keer.

Jongeren ontdekten Candyspot vaak via TikTok-hypes, denk aan de extreme spicy noedels-challenge of de razend populaire Dubai-reep, deden hun bestelling en verdwenen daarna weer.

Candyspot wilde méér. Geen one-hit wonders, maar een duurzame relatie met hun doelgroep. Consumenten die terug blijven komen voor meer.

Hoe zorg je dat virale hypes niet alleen tijdelijke consumenten aantrekt, maar bijdragen aan een merk dat blijft groeien en een betrokken community aantrekt voor je hele assortiment?

Van hype naar herhaalaankoop door middel van interactie

Als de doelgroep via TikTok binnenkomt, moet je daar aanwezig blijven om relevant te zijn. Maar in plaats van puur inspelen op de nieuwste hype, ontwikkelden we een strategie die daarnaast engagement creëert en de gebruikers betrekt bij het volledige assortiment van Candyspot.

Stap 1: Interactie in plaats van standaard ads

We lanceerden een TikTok Story Selection-campagne: een interactieve manier om de doelgroep te bereiken. In plaats van een traditionele advertentie kregen gebruikers controle over hun eigen verhaal.

Ze maakten keuzes in de video, bepaalden hun eigen verhaallijn en werden zo actief betrokken bij de content. Een veel krachtigere manier om de aandacht vast te houden dan een standaard video-ad.

Stap 2: De ultieme snack ontdekken

Na hun keuzes in de TikTok Story Selection-campagne belandden gebruikers in een keuzehulptool, ontworpen om hen te helpen hun perfecte snack te vinden.

Geen eindeloze scroll-sessies door 2.500 producten en keuzestress, maar een snelle en speelse manier om nieuwe favorieten te ontdekken.

Het resultaat

Het draait om slim inspelen op consumentengedrag. Je doelgroep écht begrijpen. Jongeren houden van snacktrends, maar ze willen ook ontdekken en experimenteren. Door ze te begeleiden in hun keuzeproces, maakten we het makkelijker om nieuwe producten uit te proberen en de kans op herhaalaankopen te vergroten.

De combinatie van interactieve content en een slimme user journey zorgde voor opvallende resultaten. Meer dan 1 miljoen views op onze TikTok Story Selection-campagne zorgden voor een gigantisch bereik binnen de doelgroep. En dat tegen een extreem lage CPM van €1,04. Maximale exposure voor minimale kosten.

We hielpen 600+ gebruikers hun perfecte snack te vinden, wat leidde tot niet alleen hype-gerelateerde aankopen, maar ook tot de ontdekking van nieuwe favorieten binnen het assortiment.

Maar er was meer succes naast het bereik. 2500+ antwoorden op selectievragen gaven ons waardevolle inzichten in de voorkeuren van de doelgroep. Inzichten waarmee we niet alleen deze campagne optimaliseerden, maar die ook toekomstige marketingstrategieën scherper maken.

Van tijdelijke bestemming naar loyale community

Met deze aanpak hebben we een sterk merk helpen bouwen dat de hype overstijgt en de kans vergroot dat tijdelijke kopers ontwikkelen tot een loyale community. Niet langer een tijdelijke bestemming voor één specifiek product, maar een plek waar je blijft terugkomen, om iedere keer weer iets nieuws te ontdekken!

Hoe kunnen we jou helpen?

Hypes komen en gaan, maar een sterke merkstrategie blijft werken. Wil jij jouw doelgroep niet alleen bereiken, maar ze ook aan je merk binden? Tijd om slimmer te adverteren.

Laten we samen jouw morgen leuker maken, neem gerust contact met ons op!